定位“植物基新茶饮”，书亦抓住了年轻人的流量密码

新式茶饮行业品牌数量众多，据不完全统计，目前中国新式茶饮品牌数量共有163个超50万家门店。 市场竞争激烈，同质化日益凸显，内卷之下如何突围破局？成为新茶饮品牌急需解决的问题。

掀起“植物系茶饮”潮流，书亦建立品牌新护城河

近期，在小红书、微博、抖音等多个社交平台上，一款名为“橙漫山茶花”的饮品被频频提及，打卡、讨论的热度一路飙升。仅微博的“橙漫山茶花”话题阅读量就超过2000万，小红书橙漫山茶花的相关话题阅读量也超过千万。

打破内卷，书亦这次瞄准“植物基新茶饮”

新茶饮竞争激烈，各品牌竞相过招。 这一次，书亦走上一条独特的品牌转型之路——做“植物基新茶饮”，提出全新理念“仙草植物基 清爽低负担”。 10天卖出100万杯的新品橙漫山茶花，扛起了书亦“植物基新茶饮”的大旗。

书亦、麦当劳都在上，“山茶花”今年为什么突然火出圈？

今年春夏，有个新爆款一定要关注：山茶花。 3月底，书亦烧仙草全国上新“橙漫山茶花”，山茶花乌龙茶+定制燕麦奶+鲜橙，网上有不少好评。

书亦新品“炸”了 背后隐藏品牌大变化

3月最后一天，书亦“橙漫山茶花”全国上新。 小红书、微博、抖音等多个社交平台上，关于这款产品打卡、讨论的热度，一路飙升。 一款没有添加任何小料的新品，能引发兴趣并快速走红，对书亦而言是一次自我变革、精心策划的“新品见面会”。